計画策定の目的

少子高齢化に伴う人口減少により地域活力が低下しつつある中，将来にわたって活力ある地域社会を維持していくためには，国が推進する「地方創生」で掲げられているように，地方での豊かな暮らしや夢の実現等への気運の醸成を図り，地方への人の流れを作る必要があります。

このような中，本市においては，2015年(平成27年）に「第1期 土浦市まち・ひと・しごと創生総合戦略」，2020年(令和2年）に「第2期 土浦市まち・ひと・しごと創生総合戦略」を策定し，また今般「第3期 土浦市まち・ひと・しごと創生総合戦略」の策定を進め，長期的な展望のもと，本市への人口流入を促進し，人口減少を克服するための施策を展開しているところです。

本戦略プランは，数ある地方自治体のなかで，土浦市が「存在感のある，選ばれるまち」となるため策定し，総合戦略の展開を通じて得られたまちの「競争力」や，先人から受け継いできた歴史と文化，霞ケ浦をはじめとする自然環境等の「地域資源の魅力」を戦略的に内外に発信していきます。

計画の位置づけ

本プランは第3期総合戦略及び第9次土浦市総合計画に位置付けた事業や，本市固有の資源を活用して創出した魅力の戦略的な発信について，展開方向を示すものです。

計画期間

令和7年度から令和11年度までの5年間

つちうらシティプロモーションの目標

つちうらシティプロモーションでは，第2期計画で示した「存在感のある、選ばれるまち」であり続けるための長期的かつ段階的目標を継承し、第2期計画において達成目標とした短期目標（5年目）に向けた施策の評価・検証を踏まえ，中期目標「土浦のイメージアップ・シビックプライドの醸成」の達成を目指すこととします。

さらに、第3期計画の策定にあたり実施した意向調査結果を踏まえ，第3期つちうらシティプロモーションの推進にあたって、3つの視点を設定し，「つちうらのイメージアップ・シビックプライドの醸成」を目指します。

視点1　前期施策を継続・充実する

視点2　市外向けプロモーションを強化する

視点3　ターゲットを具体化する

つちうらシティプロモーションの推進

設定した3つの視点に基づき施策を体系化し推進するため，推進方針を設定することとします。

推進方針1　これまでの取組の効果を最大化する
　・シティプロモーションの強化
　・土浦のアイコン（つちまる）の活用
　・多様なメディアを活用した情報発信
　・SNSを活用した情報発信の強化
　・職員のプロモーションスキルの向上
　・行政ツールを活用したブランド形成の推進
　・トップセールスの推進

推進方針2　地域資源を活用し，ターゲットとのコミュニケーションを強化する
　・暮らしやすさと未来への可能性の発信強化
　・地域資源を活用した観光・交流の推進
　・多様な情報発信機会の連携による賑わいイメージの形成
　・つちうらで実現できるライフスタイルの発信
　・SNSを活用した情報発信の強化

詳細は「関連書類ダウンロード」に掲載している本編をご覧ください。